Thực phẩm chức năng giờ đây không chỉ còn là chuyện “có tiền là mua” mà còn là chuyện “nghe ai mà tin được”. Cũng từ đó, cái nghề KOC – Key Opinion Consumer bắt đầu nổi lên như một làn sóng mạnh mẽ. Và việc booking KOC đúng chuẩn trong ngành thực phẩm chức năng – Có nên thử? Câu chuyện không chỉ đơn giản là review cho vui đâu, mà là cả một hành trình...

Thực phẩm chức năng & sự thật: Không chỉ là viên thuốc màu đẹp

Trước khi nói về chuyện KOC, phải nhắc nhẹ một chút về cái thị trường “hồng hơn hoa” này

Hiệu ứng đám đông đang chi phối hành vi tiêu dùng

Không thể phủ nhận, một bài đăng thật chill từ một chị KOC nào đó, với hình ảnh đẹp lung linh, dòng caption “Mình uống em này 2 tuần là da căng bóng, ngủ ngon liền”... đủ khiến cả đống người nhấn mua liền tay. Nhưng thật sự thì có bao nhiêu % là tác dụng thật, hay chỉ là hiệu ứng "mình cũng muốn đẹp như chị ấy"?

Chất lượng sản phẩm không phải lúc nào cũng được kiểm chứng

Rất nhiều thương hiệu mới mọc lên như nấm, tự xưng “collagen thần thánh", "detox cấp tốc", bla bla... Nhưng kiểm chứng ở đâu? Ai đủ chuyên môn để đánh giá? Đây chính là mảnh đất màu mỡ – nhưng cũng nhiều rủi ro – mà các KOC sắp bước vào.

KOC trong ngành thực phẩm chức năng – có nên thử không?

Làm KOC trong ngành này vừa có tiềm năng lớn, vừa có nhiều thử thách đi kèm.

Có, nếu bạn thực sự dùng và hiểu sản phẩm

Chìa khoá đầu tiên: trải nghiệm thật và hiểu đúng. Người dùng giờ tinh lắm, chỉ cần bạn nói 1 câu sai chuyên môn, là bị “bóc” ngay. Đừng thử làm KOC nếu bạn chỉ định uống 2 lần rồi đi review, hoặc không thèm tìm hiểu gì về thành phần, công dụng cơ bản. Dù giá booking KOC có cao đến đâu, nếu thiếu trải nghiệm thật thì cũng mất điểm trong mắt người xem.

Không, nếu bạn chỉ muốn “kiếm tiền nhanh”

Rất nhiều brand sẵn sàng chi tiền cho KOC để “bơm thổi" sản phẩm. Nhưng nếu bạn không chọn lọc, bạn sẽ trở thành “KOC bất tín”, mất hết sự tin tưởng từ follower. Ngành thực phẩm chức năng đặc biệt nhạy cảm, vì ảnh hưởng trực tiếp tới sức khoẻ. Đã làm là phải có tâm – không thì đừng làm.

Làm KOC ngành này cần gì để không "toang"?

Nếu xác định theo đuổi lâu dài, bạn cần chuẩn bị một hành trang cực vững.

Kiến thức cơ bản về dinh dưỡng, thành phần

Không cần phải là bác sĩ hay chuyên gia, nhưng ít nhất cũng nên hiểu rõ các từ khoá như: collagen, vitamin C, glutathione, probiotic... biết cái nào tốt cho da, cái nào hỗ trợ tiêu hoá, cái nào chống lão hoá. Không biết thì học, đừng nói đại.

Uy tín cá nhân là tài sản lớn nhất

Bạn có thể không quá xinh, không quá nổi, nhưng nếu bạn thật, bạn dùng thật, nói thật, người ta sẽ tin. Cái niche của bạn chính là ở chỗ đó. Có thể ban đầu khó hơn, nhưng về lâu dài, bạn sẽ xây được cộng đồng follower trung thành và tự tin hợp tác với những brand uy tín hơn.

Khả năng sáng tạo nội dung

Ngành này dễ nhàm nếu bạn chỉ ngồi nói chuyện “hôm nay mình uống cái này, cảm thấy ổn…”. Hãy sáng tạo: làm vlog hành trình 7 ngày uống thử, thử nếm vị từng loại, so sánh bao bì, đánh giá theo các tiêu chí cụ thể. Đừng chỉ làm cho có – hãy làm khác biệt.

Tương lai nào cho KOC ngành thực phẩm chức năng tại Việt Nam?

Dù còn nhiều thách thức, nhưng thị trường này cực kỳ tiềm năng nếu bạn biết cách đi đúng hướng.

Ngành hàng phát triển, nhu cầu thông tin cao

Người Việt ngày càng quan tâm đến sức khoẻ và sẵn sàng chi tiền cho thực phẩm chức năng. Tuy nhiên, thông tin trên mạng vừa nhiều, vừa loãng. Đó là lý do các KOC thật tâm, hiểu biết sẽ có “đất diễn” vô cùng rộng lớn.

KOC sẽ ngày càng chuyên nghiệp hoá

Không còn là những bạn trẻ livestream vu vơ nữa, KOC tương lai phải hiểu cả marketing, cả kỹ năng trình bày, storytelling, content design... Một người làm giỏi có thể tạo ra cả chiến dịch giúp thương hiệu bật lên – chứ không chỉ là “một bài post”.

Kết luận: Có nên thử trở thành KOC trong ngành thực phẩm chức năng?

Câu trả lời là có – nhưng phải biết mình đang làm gì. Đừng chạy theo trend chỉ vì "người ta làm được thì mình cũng làm được". Ngành này đòi hỏi trách nhiệm lớn hơn bạn nghĩ, nhưng nếu bạn nghiêm túc và có tâm, bạn hoàn toàn có thể trở thành người dẫn đầu.